مقدمه
بیت پورت: جنبش امور مالی اجتماعی (SocialFi) در هسته‌ی خود، پویایی بین تولیدکنندگان محتوای آنلاین، کاربران و پلتفرم‌هایی که از آنها پشتیبانی می‌کنند را بازآفرینی می‌کند. در طول سال‌ها، دنیای رسانه‌های اجتماعی و تولید محتوا در بین چند بازیگر اصلی مانند فیس‌بوک، یوتیوب، اینستاگرام، 𝕏 (که قبلا توییتر بود) و اکنون تیک‌تاک تثبیت شده است. برای مثال، استاتیستا نشان می‌دهد که فیس‌بوک از ۳.۰۳ میلیارد کاربر فعال ماهانه برخوردار است. با در نظر گرفتن این واقعیت که بخش قابل توجهی از جوانان امروزی در کشورهای غربی و همچنین آمریکای لاتین آرزوی اینفلوئنسر و تولیدکننده محتوا شدن را در سر می‌پرورانند، جای تعجبی نیست که رقابت در این فضا افزایش یافته است و در کنار آن بحث‌ها در مورد الگوریتم‌های پلتفرم‌ها، سانسور و همچنین شیوه‌های تقسیم سود بالا گرفته است. علاوه بر این، رسوایی‌های اخیر در مورد دستکاری روایت مانند پرونده‌های توییتر و اتهامات مکرر در مورد شیوه‌های تردیدآمیز جمع‌آوری داده‌های فیس‌بوک، درخواست‌ها برای تغییر را از سوی کاربران و تولیدکنندگان محتوا بیشتر تقویت کرده است.
بیشتر چالش‌ها با غول‌های رسانه‌های اجتماعی از ساختار متمرکز و غیرشفاف آنها ناشی می‌شود. تولیدکنندگان محتوا در اختیار پلتفرمی هستند که در آن فعالیت می‌کنند، زیرا می‌تواند به دلخواه محتوای آنها را سرکوب کند و همچنین قوانین کسب درآمد را تعیین کند. برای مثال، اگر یک یوتیوبر از جبران خسارت خود ناراضی باشد، یا متوجه شود که محتوای او سرکوب می‌شود، مجبور است با سیاست‌ها و خطوط مشی پلتفرم مطابقت داشته باشد، زیرا پلتفرم‌های جایگزین با تعداد کاربران قابل مقایسه کم هستند یا اصلا وجود ندارند. علاوه بر آن، تولیدکنندگان محتوا تشویق می‌شوند محتوایی را تولید کنند که الگوریتم پلتفرم بیشتر احتمال دارد آن را تبلیغ کند، نه محتوایی که واقعاً می‌خواهند بسازند.
هدف این مقاله بررسی این است که چگونه SocialFi با تمرکززدایی از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، حذف واسطه‌ها در تعامل کاربر-سازنده محتوا، حفاظت از حریم خصوصی داده‌ها و توانمندسازی مالی هر دو سازنده و کاربرانی که محتوا و تعامل را هدایت می‌کنند، به این نگرانی‌ها رسیدگی می‌کند.
درک SocialFi
اولین گام در درک فضای SocialFi، یادگیری روایت‌های مختلفی است که پروژه‌های SocialFi را هدایت می‌کنند. به منظور انجام این تحقیق، مصاحبه‌ای خصوصی با ماکسیم گای، مدیرعامل SiBorg، یک شبکه اجتماعی متمرکز بر ادغام فضاهای پادکست و توییتر با پروتکل لنز (مطالعه موردی ما را ببینید) انجام دادیم، در حالی که اطمینان حاصل می‌کردیم که کاربران مالکیت داده‌های خود را حفظ می‌کنند. در بحث ما، او به ما کمک کرد تا با مهم‌ترین روایت‌های SocialFi آشنا شویم که برای درک مشکلاتی که آنها سعی در حل آن دارند، مفید هستند.
رشد و تعامل جامعه: همانطور که ماکسیم توضیح داد، هدف اصلی SocialFi جلوگیری از پراکندگی مخاطبان در پلتفرم‌های مختلف است، مانند داشتن مخاطبان جداگانه در توییتر و یوتیوب. نمونه‌ای از یک پروژه وب ۳ که به این موضوع می‌پردازد Guild.xyz است که یک عضویت واحد بدون پلتفرم در برنامه‌های مختلف مانند Discord، تلگرام، توییتر و غیره ارائه می‌دهد، در حالی که حریم خصوصی را حفظ کرده و تعامل بدون درز را در یک اکوسیستم متحد ارتقا می‌دهد. این پروژه از بلاک‌چین برای «گیت توزیع توکن» (token gate) جامعه به افرادی که توکن یا NFT آن جامعه را در اختیار دارند، استفاده می‌کند. از نظر عملی، این بدان معناست که به جای داشتن اشتراک پریمیوم توییتر یا تبدیل شدن به یک حامی مالی در پلتفرم Patreon، اعضای جامعه یک اشتراک واحد مستقیماً با سازنده محتوا دارند که به آنها دسترسی به تمام محتوای انحصاری در سراسر پلتفرم‌ها می‌دهد.
کسب درآمد سازنده محتوا: ماکسیم همچنین بر ماموریت SocialFi برای توانمندسازی مالی سازندگان محتوا از طریق کسب درآمد مستقیم طرفدار به سازنده محتوا تاکید می‌کند. از طریق SocialFi، سازندگان محتوا می‌توانند بدون واسطه و با استقلال از الزامات و الگوریتم‌های پلتفرم‌های متمرکز، جبران منصفانه‌ای برای کار خود به دست آورند. تا سال ۲۰۲۲، فیس‌بوک کمتر از ۱ درصد از درآمد تبلیغاتی خود را با سازندگان محتوا به اشتراک می‌گذاشت، و تیک‌تاک با احساس تغییر جهت، تنها به تازگی یک برنامه گسترده برای تقسیم سود راه‌اندازی کرده است. با این حال، این برنامه تاکنون ناامیدکننده بوده است، به طوری که سازندگان تاییدشده تنها چند سنت به ازای هر ۱۰۰۰ بازدید درآمد داشته‌اند. برخی از پروژه‌های وب ۳ که به کسب درآمد سازندگان محتوا می‌پردازند عبارتند از MadFi که همچنین معاملات با برندها را از طریق پروفایل‌های آنها در پروتکل لنز تسهیل می‌کند. پروژه دیگری Paragraph است که به طور مشابه به کاربران امکان نوشتن خبرنامه‌های مبتنی بر وب ۳ را می‌دهد و می‌تواند محتوای آنها را با توکن گیت (token gate) محدود کند.
مالکیت داده‌ها: در پلتفرم‌های سنتی رسانه‌های اجتماعی، اغلب مشخص نیست که آیا سازندگان محتوا و کاربران مالک محتوایی که تولید می‌کنند و داده‌هایی که به اشتراک می‌گذارند، هستند یا خیر. پلتفرم‌های SocialFi از فناوری بلاک‌چین برای کنترل کاربران بر اطلاعات شخصی خود و نحوه‌ی به اشتراک گذاشتن آن استفاده می‌کنند. از نظر عملی، این بدان معناست که داده‌ها رمزگذاری شده و در یک شبکه‌ی غیرمتمرکز ذخیره می‌شوند. بنابراین، مالکیت محتوا و داده‌های تولید شده روی بلاک‌چین به یک شناسه‌ی منحصر به فرد، به شکل یک NFT یا با استفاده از قراردادهای هوشمند، مرتبط است. این امر تضمین می‌کند که حقوق سازنده محتوا حفظ شود و آنها کنترل بر کسب درآمد از داده‌ها و محتوای خود را در اختیار داشته باشند. پس از آن، فقط کاربر می‌تواند اجازه دسترسی یا اشتراک داده‌های خود را بدهد، نه یک نهاد متمرکز که این تصمیمات را می‌گیرد. بدیهی‌ترین پروژه‌ای که می‌توان به آن اشاره کرد Lens Protocol است، که یک پلتفرم غیرمتمرکز مبتنی بر بلاک‌چین است که به کاربران امکان می‌دهد نمودار اجتماعی خود (social graph) را که نشان‌دهنده‌ی تمام اتصالات و تعاملات آنها با کاربران در شبکه است، ایجاد و کنترل کنند. این نمودار اجتماعی قابل حمل است، به این معنی که می‌تواند توسط کاربر به برنامه‌ها و پلتفرم‌های مختلفی که با پروتکل لنز ادغام شده‌اند، منتقل شود.
توکن‌سازی اجتماعی: در نهایت، ماکسیم در مورد توکن‌سازی اجتماعی (Social Tokenization) صحبت کرد. در یک بافت اجتماعی، این به ایجاد توکن‌های دیجیتالی اشاره دارد که نشان‌دهنده‌ی مالکیت یا سهمی در یک جامعه یا محتوایی است که در پلتفرم‌های اجتماعی ایجاد شده است. این توکن‌ها می‌توانند برای حاکمیت، دسترسی به محتوای انحصاری یا به عنوان یک واحد پول رایج درون جامعه استفاده شوند. یک نمونه‌ی مشهور FriendTech است که مفهوم «کلیدهای» توکن‌سازی‌شده را برای ایجاد محتوایی که قابل معامله است، پیشگام کرد و با افزایش تعداد کلیدهای فروخته‌شده توسط سازندگان محتوا، به طور لگاریتمی گران‌تر می‌شود. هدف این است که جوامع کوچک‌تر و انحصاری‌تری ایجاد شود.
اکوسیستم SocialFi
حکمرانی جامعه در پلتفرم‌های SocialFi، که اغلب توسط سازمان‌های مستقل غیرمتمرکز (DAO) هدایت می‌شود، به طور قابل توجهی از مدل حکمرانی سنتی رسانه‌های اجتماعی منحرف می‌شود. این رویکرد غیرمتمرکز، محافظت در برابر حذف شدن از پلتفرم به صورت دلخواه را ارائه می‌دهد. نمونه‌ی بارز آن CultivatorDAO، اولین DAO اجتماعی برای تعدیل محتوای باز و غیرمتمرکز است. رد محتوای دیگر در اختیار قضاوت دلخواه و متزلزل یک نهاد متمرکز نیست، بلکه در اختیار جامعه است. در واقع، اعضای DAO توانسته‌اند رهبران DAO خود را انتخاب کنند که مسئول پذیرش یا رد محتوا باشند. رهبران DAO دو لیست مهم را حفظ می‌کنند: یک لیست «اسپم» و یک لیست «تاییدشده» که تضمین‌کننده‌ی کیفیت محتوا و استانداردهای جامعه است.
پلتفرم‌های SocialFi توکن‌های اجتماعی یا توکن‌های کاربردی درون برنامه‌ای را ادغام می‌کنند، مفهومی که از DeFi و GameFi گرفته شده است. در پلتفرم‌های SocialFi، توکن‌های اجتماعی نقش محوری در تعامل و کسب درآمد کاربران ایفا می‌کنند و فعالیت‌هایی مانند تولید محتوا را با توکن‌هایی که تعامل اقتصادی را مدیریت می‌کنند، پاداش می‌دهند. این توکن‌ها دسترسی انحصاری به محتوای سازنده و ارتباط مستقیم را برای کاربران فراهم می‌کنند و تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند. این مکانیزم مشارکت واقعی را تشویق می‌کند، زیرا کاربران برای اقداماتی مانند لایک کردن یا به اشتراک گذاشتن محتوا، توکن خرج می‌کنند و رشد پلتفرم را با مشارکت فعال کاربران همسو می‌کند. کاربران دیگر مشارکت‌کنندگان منفعل نیستند، بلکه مشارکت‌کنندگان فعال در اقتصاد پلتفرم هستند. برای نمونه، Sound.xyz یک بازار فراتر از یک پلتفرم NFT معمولی است که به هنرمندان امکان می‌دهد از طریق تجربیات انحصاری مانند کنسرت‌ها، دیدار با طرفداران، فروش کالای تجاری و موارد دیگر با طرفداران خود ارتباط برقرار کنند.
علاوه بر این، پلتفرم‌هایی مانند BitClout با یک مدل اشتراک جدید آزمایش می‌کنند که به کاربران امکان می‌دهد در سکه‌های سازندگان محتوا سرمایه‌گذاری کنند، و در واقع با عضویت و کسب سود از نفوذ اجتماعی یک سازنده محتوا، درآمدزایی نمایند. تبلیغات نیز در پلتفرم‌هایی مانند Mirror نقش‌آفرینی می‌کند، جایی که سازندگان محتوا می‌توانند از طریق درآمد تبلیغات، درآمد کسب کنند و سود را به طور عادلانه‌تری نسبت به مدل‌های سنتی رسانه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند. این رویکرد نه تنها فعالیت کاربران را هدایت می‌کند، بلکه توزیع عادلانه‌ی ارزش را نیز تضمین می‌کند و موفقیت پلتفرم را با رفاه جامعه‌ی آن همسو می‌سازد.
رقابت با شبکه‌های اجتماعی غیرمتمرکز WEB 2
جنبش Web3 SocialFi اولین تلاش برای غیرمتمرکز کردن رسانه‌های اجتماعی نیست. یک نمونه از وب ۲، Mastodon، پلتفرم غیرمتمرکز غیرانتفاعی رسانه‌های اجتماعی آلمان است که در سال ۲۰۱۶ ایجاد شد. Mastodon با استفاده از پروتکل ActivityPub با قابلیت اشتراک فعالیت به صورت آزاد، به هر کسی اجازه می‌دهد از نرم‌افزار خود برای ایجاد وب‌سایت‌ها یا «موردها» استفاده کند که می‌توان به هر روشی شکل گرفته و تعدیل شوند. سپس، برخلاف رسانه‌های اجتماعی سنتی، موارد Mastodon می‌توانند به هم متصل شوند و به کاربران امکان دهند با همان حساب کاربری، افراد را در سرورهای مختلف دنبال کنند و با آنها تعامل داشته باشند. این فدرال (اتحادیه) یک اکوسیستم دیجیتال متنوع ایجاد می‌کند، جایی که هر سرور می‌تواند سیاست‌های تعدیل و فرهنگ جامعه خاص خود را داشته باشد، اما همچنان بخشی از یک شبکه به هم پیوسته‌ی بزرگ‌تر به نام «فدراسیون» (fediverse) باقی می‌ماند. رشد Mastodon به دلیل تعدیل بیش از حد، رابط کاربری پیچیده و مشکل انتقال حساب‌های کاربری بین موارد، محدود شد.
با این حال، ظهور Nostr، یک پروتکل غیرمتمرکز وب ۲، بسیاری از مشکلات انتقال داده در Mastodon را برطرف کرده است. Nostr از دو عنصر اساسی تشکیل شده است: سرویس‌گیرنده‌ها (clients) و رله‌ها (relays). کاربران از طریق سرویس‌گیرنده با شبکه تعامل می‌کنند، در حالی که هر کسی می‌تواند یک رله اجرا کند، که به عنوان زیرساخت ذخیره‌سازی و بازیابی داده عمل می‌کند. هر کاربر با یک کلید عمومی به طور منحصر شناسایی می‌شود و هر پستی که ایجاد می‌کند برای اطمینان از صحت، به صورت رمزنگاری امضا می‌شود و سرویس‌گیرنده‌ها مسئول تأیید این امضاها هستند. کاربران می‌توانند آزادانه انتخاب کنند که داده‌ها را از کدام رله‌ها دریافت کنند و محتوای خود را در کدام رله‌ها منتشر کنند. برخلاف شبکه‌های اجتماعی سنتی، رله‌ها به طور مستقل عمل می‌کنند و کاربران را بدون ارتباط بین رله‌ها به طور مستقیم متصل می‌کنند. برای مثال، برای دنبال کردن کاربر دیگری، فرد به سادگی سرویس‌گیرنده‌ی خود را برای درخواست پست‌های مرتبط با کلید عمومی آن کاربر از رله‌های انتخابی خود پیکربندی می‌کند. این نوع پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی فدراتیو وب ۲، به دلیل کارآمدی و سادگی‌شان، می‌توانند تهدیدی جدی برای پلتفرم‌های مبتنی بر بلاک‌چین Web3 باشند.
پروژه‌ی دیگری از وب ۲ که می‌تواند رقیب SocialFi وب ۲ باشد، Threads، رقیب شخصی توییتر از Meta است. در حالی که در مورد نقشه راه پروژه صحبت می‌کرد، زاکربرگ در مصاحبه‌ای با The Verge توضیح داد که غیرمتمرکز کردن رسانه‌های اجتماعی نه تنها «اجتناب‌ناپذیر» است، بلکه «ترجیحی» است. همانطور که او گفت، کاربران احساس بهتری می‌کنند اگر بدانند که در یک پلتفرم واحد گیر نکرده‌اند و هرچه محتوای بیشتری بتواند جریان داشته باشد، همه سرویس‌ها بهتر می‌شوند. پس از آن، او توضیح داد که چگونه ایده این است که Threads را به پروتکل غیرمتمرکز ActivityPub وصل کنند و «کاری کنند که مردم قلمروهای خود را اداره کنند»، و اینکه هدف نهایی Threads تبدیل شدن به پلتفرمی است که عملکردهای تمام پلتفرم‌های اصلی مانند اشتراک‌گذاری اخبار، میکروبلاگینگ و سایر اشکال تولید محتوا را گرد هم می‌آورد.
با توجه به تعداد کاربران موجود در پلتفرم‌های متعدد Meta، و همچنین منابع و تخصص گسترده‌ی آنها، هر پروژه Web3 باید به این رقبای نوظهور وب ۲ توجه کند و از آنها بیاموزد. علاوه بر این، برخلاف بسیاری از پلتفرم‌های Web3 که به بلاک‌چین متکی هستند، پروتکل‌هایی مانند Nostr با استفاده از یک شبکه ساده از سرورهای مستقل یا رله‌ها به غیرمتمرکزسازی دست می‌یابند. این رویکرد از نیاز به زیرساخت پیچیده‌ی بلاک‌چین اجتناب می‌کند و به دلیل سادگی و کارآمدی بالقوه، پذیرش سریع‌تری را به همراه خواهد داشت. با این حال، برتری Web3 در معرفی سیستم ح导یت (governance) نوآورانه از طریق DAOها و پشتیبانی آن از جوامع کاملاً چندزنجیره‌ای (cross-chain) و چند پلتفرمی (cross-platform) نهفته است
فرصت‌ها و چالش‌ها
دوره ۲۰۲۰ تا ۲۰۲۲ در بازار دیفای، که با چالش‌های مختلفی (کاهش ۷۶ درصدی TVL به ارزش دلاری در سال ۲۰۲۲) همراه بود، فضای دیفای را در جستجوی روایت‌های جدیدی مانند SocialFi قرار داد تا به طور بالقوه ورودی‌های جدیدی را جذب کند و این بخش را احیا کند.
این فصل جدید در تکامل دیفای با ادغام عناصر اجتماعی مشخص شده است که پتانسیل عظیمی برای رشد دارد: SocialFi پتانسیل جذب مخاطبان متنوع‌تر را دارد. برای مثال، Lens Protocol، یک نمودار اجتماعی غیرمتمرکز، بیش از ۲۰۰,۰۰۰ پروفایل ضرب‌شده را گزارش کرده است، که تنها در عرض چند روز پس از حذف مجوز در اواخر فوریه، نسبت به ۱۲۵,۰۰۰ مورد افزایش یافته است، که نشان دهنده‌ی علاقه‌ی فزاینده به این بخش است (به ویژه با توجه به اینکه Lens هنوز در حالت بتای بسته است). این مثال جذابیت رو به رشد پلتفرم‌های SocialFi را برجسته می‌کند، که شروع به پر کردن شکاف بین تعاملات روزانه رسانه‌های اجتماعی و فعالیت‌های مالی کرده‌اند و به مخاطبی دست می‌یابند که پلتفرم‌های سنتی دیفای هنوز به طور کامل آن را جذب نکرده‌اند.
چالش کلیدی برای پروژه‌های SocialFi، همسو کردن رابط کاربری (UI) آنها با انتظارات رسانه‌های اجتماعی وب ۲ است. اغلب، عدم ارتباط در طراحی رابط کاربری مانع پذیرش و تعامل کاربر می‌شود. برای مثال، بسیاری از پروژه‌هایی که روی کسب درآمد و توکن‌سازی محتوا تمرکز می‌کنند، به اندازه‌ی کافی روی آسان کردن دسترسی پلتفرم‌هایشان برای کاربران غیربومی ارزهای دیجیتال تمرکز نمی‌کنند، که این امر باعث می‌شود پلتفرم‌های راحت‌تر وب ۲ در مقایسه با آنها جذاب‌تر به نظر برسند.
علاوه بر این، در حالی که برخی از پلتفرم‌های SocialFi به مدیریت فعالیت‌های قابل توجه کاربران می‌بالند، اما همچنان در ظرفیت توان عملیاتی سیستم‌های خود از غول‌های رسانه‌های اجتماعی جا مانده‌اند. این چالش بزرگی برای SocialFi است که بتواند حجم عظیم داده‌های تولید شده توسط پلتفرم‌های اجتماعی مانند توییتر را مدیریت کند و اینکه آیا بلاک‌چین‌ها می‌توانند از پس آن برآیند.
برخی از راه‌حل‌ها مانند DeSo زودتر پدیدار شدند. DeSo یک لایه بلاک‌چین است که برای ساخت برنامه‌های SocialFi ساخته می‌شود و ادعا می‌کند که می‌تواند نسبت به اکثر زنجیره‌های لایه ۱ موجود مقیاس‌پذیرتر باشد، زیرا با استفاده از روش‌هایی مانند فهرست‌نویسی، مدیریت اندازه‌ی بلاک، همگام‌سازی سریع (warp sync) و تکه‌بندی (sharding) به طور خاص برای موارد استفاده‌ی SocialFi ساخته شده است.
راه‌حل دیگر می‌تواند راه‌حلی باشد که پروتکل Lens دنبال می‌کند، که به یک لایه ۳ خوش‌بینانه‌ی جدید به نام Momoka تغییر یافته است، از مقیاس‌پذیری و کاهش هزینه‌های ناشی از Optimistic Rollups با پردازش تراکنش‌ها خارج از زنجیره با ویژگی‌های پیشرفته‌ی لایه‌ی ۳ بهره میبرد. با استفاده از زنجیره‌ی EVM پالیگان برای اثبات تراکنش‌ها، تجربه کاربری رابط کاربری / تجربه‌ی کاربر را بهبود می‌بخشد.
مطالعه موردی – پروتکل Lens
پروتکل Lens که به عنوان یک نمودار اجتماعی Web3 بر روی بلاک‌چین Polygon عمل می‌کند، مفهوم نمودار اجتماعی را گسترش می‌دهد، اصطلاحی که در سال ۲۰۰۸ توسط مارک زاکربرگ برای نقشه‌برداری بصری از ارتباطات و الگوهای اجتماعی رواج پیدا کرد. برخلاف همتای وب ۲ آن، یک نمودار اجتماعی وب ۳ مانند Lens، اولویت را بر کنترل داده‌های کاربر و حفظ حریم خصوصی می‌دهد و این یک تحول قابل توجه در چگونگی مدیریت و ایمن‌سازی تعاملات اجتماعی به صورت آنلاین است.
پروتکل Lens از NFT های ERC721 برای یک سیستم توکن‌سازی سه سطحی استفاده می‌کند: قرارداد Lens Hub برای ایجاد اولیه NFT پروفایل (هر پروفایل کاربر به عنوان یک NFT پویا ضرب می‌شود)، قراردادهای Follow NFT (که پس از اولین دنبال کردن یک پروفایل برای نشان دادن موقعیت دنبال‌کننده‌ها مستقر می‌شوند)، و Handles NFT (به کاربران اجازه می‌دهد تا آنها را به پروفایل خود پیوند دهند و جدا کنند).
فراتر از ویژگی‌های فنی، پروتکل Lens به دلیل تمرکز بر قابلیت همکاری و مدولار بودن برجسته است. با ارائه یک نمودار اجتماعی باز و متعلق به کاربر که هر برنامه‌ای می‌تواند با آن ادغام شود، پروتکل Lens به کاربران امکان می‌دهد داده‌های خود را در برنامه‌های مختلفی که بر اساس آن ساخته شده‌اند، حمل کنند. در داخل اکوسیستم «Lensverse» آن، بیش از صد ابتکار قبلاً راه‌اندازی شده است. پروتکل Lens که در حال حاضر توسط یک multisig مدیریت می‌شود، در حال گذار به یک DAO گسترده‌تر برای توسعه و رأی‌گیری در مورد ویژگی‌ها و ماژول‌های جدید است.
از زمان تأسیس، پروتکل Lens تعداد ۱۲۵,۹۶۴ پروفایل را به خود جلب کرده است، و کاربران تعامل قابل توجهی را با میانگین ۱۰۴ حساب کاربری دنبال‌شده، ۱۳ نظر، ۳۲ پست جمع‌آوری‌شده و ۳۱ پست بازتاب داده‌شده نشان می‌دهند. جمع‌آوری یک پست در پروتکل Lens منجر به ضرب شدن آن به عنوان NFT و ذخیره شدن در کیف پول کاربر می‌شود، با شرایطی که توسط سازنده محتوا تعیین می‌شود.
ما باید محبوبیت بالای این پلتفرم را در مارس-آوریل ۲۰۲۳ را تایید کنیم، زیرا این دوره با شایعات مربوط به یک ایرپاد (airdrop) بالقوه برای پروتکل همزمان است که باعث ایجاد حدس و گمان زیادی شده است. برای جذب کاربران در درازمدت، این پروتکل باید روی ایجاد یک رابط کاربری حداقل به اندازه شبکه‌های اجتماعی وب ۲ کاربرپسند تمرکز کند. برای مطالعه بیشتر در مورد پروتکل Lens می‌توانید به مقاله‌ی اختصاصی ما در این باره مراجعه کنید.
مطالعه موردی – Phaver
Phaver یک پلتفرم SocialFi است که در ماه مه ۲۰۲۲ روی پروتکل Lens راه‌اندازی شد و بهترین‌های فناوری‌های وب ۲ و وب ۳ را برای ایجاد یک تجربه‌ی منحصربه‌فرد رسانه‌های اجتماعی، که اغلب به عنوان یک برنامه‌ی وب ۲.۵ شناخته می‌شود، ادغام می‌کند. Phaver با هر دو Lens و CyberConnect ادغام می‌شود و به کاربران راهی یکپارچه برای دسترسی و ایجاد هویت دیجیتال خود در چندین نمودار اجتماعی ارائه می‌دهد.
رویکرد این پلتفرم به رسانه‌های اجتماعی نوآورانه است و به جای بهره‌برداری از داده‌های کاربر برای سود، بر توانمندسازی و تعامل کاربر تمرکز می‌کند. Phaver تجربه‌ی رسانه‌های اجتماعی را با اجازه دادن به کاربران برای کسب پاداش از طریق فعالیت‌های درون برنامه‌ای و تشویق ایجاد محتوای باکیفیت و تعامل، به یک بازی تبدیل می‌کند. این مدل، رویکردی متفاوت از حالت عادی است و هدف آن ایجاد جامعه‌ای است که منافع آن حول تعامل واقعی به جای معیارهای سطحی باشد.
Phaver همکاری‌های قابل توجهی برقرار کرده است، برای مثال با Pudgy Penguins، Mocaverse و SheFi که همگی از طریق NFT ها و ابتکارات بازی در حوزه‌ی وب ۳ در حال پیشرفت هستند. علاوه بر این، این پلتفرم تأثیر ملموسی بر بازار NFT داشته است و پروژه‌ها گاهی اوقات پس از گنجاندن در سیستم اعتبار Phaver، افزایش قابل توجهی در قیمت کف خود را تجربه کرده‌اند. این موفقیت منجر شده است که کاربران به طور فعال لیست NFT های پشتیبانی‌شده توسط Phaver را برای فرصت‌های سرمایه‌گذاری بالقوه زیر نظر داشته باشند.
پذیرش قابل توجه Phaver اخیراً با دستاوردها و مشارکت‌های قابل توجه آن اثبات شده است. Phaver با بیش از ۳۰۰۰۰۰ نصب منحصربه‌فرد، در میان افرادی که به دنبال تجربه‌ی اجتماعی غیرمتمرکز هستند، در حال جلب توجه است. این پلتفرم دارای بیش از ۱۵۰۰۰ کاربر فعال روزانه‌ی منحصربه‌فرد تأییدشده است و سطح تعامل آن از پلتفرم‌های سنتی وب ۲ فراتر می‌رود. به طور خاص، کاربران کره جنوبی بسیار درگیر هستند و به طور متوسط هفته‌ای شش ساعت را در Phaver می‌گذرانند.
نتیجه‌گیری
عرصه‌ی SocialFi در آستانه‌ی انقلاب در تعاملات دیجیتال ما قرار دارد، که با تمایل جمعی برای یک اکوسیستم رسانه‌های اجتماعی منصفانه‌تر، شفاف‌تر و غیرمتمرکزتر هدایت می‌شود. پروژه‌های SocialFi مانند پروتکل Lens با غیرمتمرکز کردن کنترل، به مقابله با گرایش‌های انحصارطلبانه‌ی بازیگران اصلی مانند فیس‌بوک و یوتیوب می‌پردازند و امکان تقسیم عادلانه‌تر سود، کنترل محتوا و مالکیت واقعی را ارائه می‌دهند. پروژه‌هایی مانند Guild.xyz و Lens Protocol نمونه‌ای از این تغییر هستند که قابلیت همکاری بین پلتفرم‌ها و حقوق کاربر محور بر داده‌ها را ارائه می‌دهند. با این حال، ظهور پلتفرم‌های غیرمتمرکز وب ۲ مانند Nostr و Threads متعلق به Meta، چالش قابل توجهی را برای SocialFi وب ۳ برجسته می‌کند. این مدل‌های وب ۲ با ساختارهای ساده‌تر و کارآمدتر، تهدیدی مستقیم برای رویکرد SocialFi مبتنی بر بلاک‌چین ایجاد می‌کنند. در حالی که Web3 حاکمیت نوآورانه از طریق DAOها و قابلیت‌های چند زنجیره‌ای را ارائه می‌دهد، اکنون باید با سادگی و آشنایی کاربران با رسانه‌های اجتماعی غیرمتمرکز وب ۲ رقابت کند. SocialFi در خط مقدم یک انقلاب رسانه‌های اجتماعی قرار دارد و توانایی آن برای ادغام مدل‌های غیرمتمرکز کاربرمحور با رابط‌های کاربری شهودی و قابل دسترس، آینده‌ی آن را در چشم‌انداز دیجیتالی در حال تحول تعیین می‌کند.
